最近，篮球圈和球鞋圈最大的新闻，莫过于斯蒂芬·库里正式结束了与安德玛长达13年的合作关系。
这场价值数亿美元的分手，背后原因众说纷纭，但一个最新曝光的细节让所有人大跌眼镜：据美国知名球鞋媒体Sole Retriever的独家报道，库里本人其实并不喜欢双方合作的最后一款签名鞋，Curry 13，而安德玛的设计团队竟然无视了他的反馈，强行推进了这个他不喜欢的设计。
这双本该是传奇合作收官之作的战靴，如今却成了双方关系破裂最尴尬的注脚。
库里在今年夏天曾被拍到在训练中穿着Curry 13的样品，但到了新赛季临近，他却换回了上赛季的支线鞋款Curry Series 7，并穿着它征战了赛季初的比赛。
按照惯例，球星的新款签名鞋会在赛季开始前亮相并成为赛场主力，但Curry 13的真容直到去年12月才被外界窥见，这本身就是一个反常的信号。
展开剩余82%消息人士透露，在Curry 13的研发过程中，库里提出了自己的反馈意见，但安德玛的开发团队选择忽视这些建议，执意推进了现有的设计。
这直接导致库里在宣布离开安德玛之前，几乎不再在公开场合主动穿着这双本该代表他的最新战靴。
这双被“冷落”的Curry 13，预计将在2026年2月，也就是明年全明星赛期间正式发布，并会持续销售到2026年10月，为这段合作画上句号。
然而，尴尬的局面已经形成：安德玛正在大幅裁撤公司内部的库里团队，Curry Brand的官方社交媒体账号甚至在圣诞节期间被注销。
由于团队严重减员，Curry 13后续的市场营销将如何开展都成了未知数，更无法保证库里本人会在NBA赛场上为这双鞋站台。
自成为“球鞋自由球员”后，库里在球员通道、热身和比赛中开始“乱穿鞋”，尝试各种其他品牌的球鞋，唯独极少再穿安德玛的产品。
这场分手的代价极其高昂。 据多家媒体报道，安德玛为此需要支付高达2.55亿美元的费用，用于品牌分离、合同终止、资产减值和遣散费等。
这笔巨款被外界戏称为“天价分手费”。 事实上，这次分手并非一时冲动，双方已经秘密酝酿了数月之久。
导致最终决裂的直接导火索之一，被认为是去年安德玛在帮助库里品牌招募WNBA超新星凯特琳·克拉克时的糟糕表现。
库里及其团队曾全力追逐这位天才球员，但安德玛给出的报价仅为4年1600万美元加签名鞋，而竞争对手耐克最终以8年2800万美元加签名鞋的优厚合同成功截胡。
这次失败的招募，成为库里对安德玛在支持其个人品牌上投入不足感到失望的典型例证。
库里曾对安德玛创始人凯文·普朗克在2024年初重返公司担任CEO抱有期待，希望这次领导层变动能带来对其产品线更多的投资。
然而事与愿违，普朗克回归后推行了一项为期18个月的激进重组计划，核心是战略收缩，包括收紧促销、聚焦核心男装业务等，这与库里希望扩张品牌的愿景背道而驰。
安德玛近年来的业绩持续低迷，销售额已连续八个季度下滑。 其篮球业务，即便算上库里品牌的贡献，年收入也仅在1亿到1.2亿美元之间，对于一家年营收约50亿美元的公司而言，占比仅约2%，显得无足轻重。 普朗克本人也在财报会议上坦言，篮球业务的潜力未被充分挖掘。
与公司的整体颓势相比，库里个人的商业价值却如日中天。 据《福布斯》预测，他在2025赛季的总收入可能达到1.596亿美元，其中场外收入就高达1亿美元，首次超越勒布朗·詹姆斯成为NBA收入最高的球员。
他早已不只是一名运动员，而是构建了一个涵盖媒体、威士忌酿造、风险投资等领域的商业帝国。
2023年，库里正式出任Curry Brand的总裁，并与安德玛达成了一份据传价值10亿美元的终身合同。 但这份看似牢不可破的关系，在商业现实面前出现了裂痕。
产品层面的问题也日益凸显。 自Curry 8开始，安德玛坚持在库里的正代签名鞋上全面使用其独有的UA Flow科技。
这种中底外底一体化的科技虽然在干净的室内场地提供出色的抓地力，但其致命弱点是不耐磨，几乎放弃了庞大的外场篮球市场。
更让消费者感到审美疲劳的是，Flow科技几乎锁死了球鞋的外观设计基础，导致从Curry 8到Curry 12，鞋款在外观上同质化严重，缺乏新意。
甚至，安德玛还将早期经典的Curry 1、2、4等正代鞋款以“Flotro”形式复刻，统统换上了Flow外底，进一步加剧了产品的单一化。
市场对库里签名鞋的反应也变得冷淡。 有球鞋专家指出，库里的签名鞋在性能上可靠，但在鞋型设计和配色方案上大多平庸，甚至有些“丑陋”，几乎无法体现库里在赛场上的灵动魅力和个人风格。
这导致了一个奇特的现象：库里可能是联盟中人气与签名鞋市场热度差距最大的超级巨星。
他的球鞋定价策略也出现了问题，例如Curry 12官方发售价1299元，但不到一年就在某些渠道打折至854元，这种价格的高开低走对品牌形象伤害很大。
在中国市场，安德玛的处境同样艰难。 在截至2025年9月的最新财季，其亚太区域（包括中国）销售额同比下滑了13.7%。
更糟糕的是，其价格体系出现混乱，同一款产品在线下门店和线上官方旗舰店的售价存在巨大差异，严重损害了品牌信誉和消费者体验。
例如，一款女子运动夹克线下售价799元，线上仅售489元；一款运动拖鞋线下标价549元，线上到手价仅279元。
这种混乱让消费者感到困惑和不满，社交媒体上充斥着对安德玛“价格虚高”、“质量与价格不匹配”的批评。
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